AI Max für Suchkampagnen: Volle KI-Power in der Google-Suche nutzen

Das verwendete Bild stammt aus dem offiziellen Blogpost von Google: Unlock next‑level performance with AI Max for Search campaigns.

Vor Kurzem ist in einigen Eurer Google Ads‑Konten die Beta‑Option AI Max für Suchkampagnen aufgetaucht. Google kombiniert hier mehrere KI‑Funktionen, um Eure Suchanzeigen automatisch zu optimieren – mit dem Ziel, mehr Conversions bei gleichbleibendem Budget zu erzielen.

Direkt zu Beginn kann die Google Ads Agentur aus Düsseldorf unterstützen, falls Ihr technische Hilfe oder strategische Beratung braucht, um AI Max zügig und sicher in Euren Workflow zu integrieren.

1. Aktivierung Schritt für Schritt

AI Max findet Ihr direkt in den Einstellungen jeder bestehenden Suchkampagne. Geht dazu wie folgt vor:

1. Öffnet Euer Google Ads‑Konto und wählt eine laufende Suchkampagne aus.
2. Klickt oben rechts auf das Zahnradsymbol („Einstellungen“).
3. Gebt im Suchfeld „AI Max für Suchkampagnen“ ein.
4. Schaltet den Regler bei „Kampagne mit AI Max optimieren (Beta)“ ein.
5. Klickt auf „Speichern“ – Eure Kampagne ist nun KI‑aktiviert.

2. Die Bausteine von AI Max

AI Max vereint fünf zentrale Automatisierungs‑Features, die Eure Kampagnen effizienter und effektiver machen:

• Erweiterte Reichweite: broad match und keywordless matching testen zusätzliche relevante Suchanfragen.
• Asset‑Optimierung: Dynamisch generierte Headlines und Beschreibungen basierend auf Euren Landingpages, bestehenden Anzeigen und hochgeladenen Assets.
• Finale URL‑Expansion: Die KI wählt die Zielseite aus, die die besten Conversion‑Chancen bietet – ohne manuelles Mapping.
• Smart Bidding: Optimierte Gebotsstrategien mit Ziel‑CPA oder Ziel‑ROAS innerhalb Eurer Budgetgrenzen.
• Detaillierte Insights: Berichte zu Suchbegriffen, Asset‑Performance und kontrollierbaren Markenplatzierungen.

Erste Tests zeigen (so laut Google selbst, natürlich), dass AI Max-Kampagnen durchschnittlich 14 % mehr Conversions oder Conversion‑Wert bei gleichem CPA/ROAS erzielen. Bei ehemals exact-/phrase‑match‑fokussierten Konten sind es bis zu 27 % mehr.

3. Wo AI Max wirklich hilft

3.1 Asset‑Optimierung: Kreativität auf Knopfdruck

Die KI analysiert Eure Website-Inhalte, vorhandene Anzeigen sowie hochgeladene Assets und erstellt daraus automatisch neue Headlines und Beschreibungen. So spart Ihr wertvolle Zeit und entdeckt gleichzeitig überraschende Varianten, die Ihr sonst vielleicht nicht bedacht hättet. Ein großer Vorteil dabei ist, dass Ihr automatisch verschiedene Kombinationen testen könnt, ohne jeden einzelnen Text mühsam von Hand anlegen zu müssen.

Um die Qualität der automatisch generierten Texte optimal zu prüfen, empfehle ich, zunächst mit fünf unterschiedlichen Headlines und drei Beschreibungen zu starten. So könnt Ihr schnell erkennen, welche Varianten am besten funktionieren und Eure Kampagnen gezielt optimieren.

3.2 Finale URL‑Expansion: Automatische Zielseitenwahl

Bei umfangreichen Websites mit vielen Unterseiten sorgt AI Max dafür, dass Suchende automatisch auf die Seite geleitet werden, die die höchste Wahrscheinlichkeit für eine Conversion bietet. Dadurch entfällt für Euch nahezu komplett die manuelle Zuordnung der Zielseiten, was viel Zeit und Aufwand spart. Ein großer Vorteil ist, dass Ihr keine separate Kampagnenstruktur oder aufwändiges URL-Mapping mehr erstellen müsst, denn die KI übernimmt diese Optimierung für Euch automatisch. Trotzdem solltet Ihr regelmäßig einen Blick in den URL-Report werfen, um zu prüfen, ob die KI tatsächlich die gewünschten Unterseiten nutzt und die optimale Performance erzielt wird. So behaltet Ihr die volle Kontrolle und könnt bei Bedarf gezielt eingreifen.

3.3 Skalierung der Reichweite: Neue Suchanfragen entdecken

Die Kombination aus broad match und keywordless matching ermöglicht es, bisher unerkannte Suchbegriffe zu identifizieren. Das liefert frische Insights für Eure Keyword-Strategie.

• Vorteil: Ihr erschließt neue Nutzersegmente ohne zusätzlichen Rechercheaufwand.
• Empfehlung: Nutzt die gewonnenen Suchbegriffe für neue Keyword-Listen oder Content-Ideen.

 

3.4 Smart Bidding & Insights: Effiziente Gebote und bessere Reports

AI Max lässt sich nahtlos mit Ziel‑CPA oder Ziel‑ROAS nutzen und unterstützt Euch dabei, Eure Kampagnen noch effizienter zu steuern. Besonders hilfreich sind die speziell dafür bereitgestellten Reports, die Euch wichtige Einblicke liefern. So behaltet Ihr stets den Überblick über neu hinzugefügte und entfernte Keywords, was eine gezielte Optimierung ermöglicht.

Darüber hinaus könnt Ihr die Performance der einzelnen KI-Assets detailliert analysieren und gezielt Verbesserungen vornehmen. Zusätzlich sorgen Markenplatzierungs‑Kontrollen auf Kampagnen- und Anzeigengruppen‑Ebene dafür, dass Eure Marke immer an den gewünschten Stellen präsent bleibt und unerwünschte Platzierungen vermieden werden. So habt Ihr alle Werkzeuge, um Eure Kampagnen erfolgreich zu optimieren und Eure Ziele effizient zu erreichen.

4. Risiken & Grenzen

Automatisierung klingt zwar verlockend, kann aber auch zu einigen Herausforderungen führen. So sind die von der KI generierten Headlines mitunter generisch und nicht immer so individuell, wie Ihr sie gerne hättet. Deshalb ist es wichtig, die Vorschläge sorgfältig zu prüfen und unpassende Headlines zu deaktivieren.

Die finale URL-Expansion, die der Funktionsweise von Dynamic Search Ads ähnelt, bringt eine eingeschränkte URL-Kontrolle mit sich. Das bedeutet, dass diese Funktion nicht für jede Kampagne geeignet ist und mit Bedacht eingesetzt werden sollte.

Ein weiteres Risiko sind Streuverluste, denn durch Broad Match können irrelevante Ausspielungen entstehen. Eure Negativ-Keyword-Liste bleibt daher unverzichtbar, um die Relevanz der Anzeigen zu gewährleisten.

Schließlich können ohne Max-CPC-Limits Budget-Risiken entstehen, da die KI möglicherweise in teure Klicks investiert. Um die Kosten zu kontrollieren, solltet Ihr daher unbedingt feste CPC-Obergrenzen festlegen.

5. Best Practices für AI Max-Erfolg

1. Schrittweiser Roll‑out: Erst 1–2 Kampagnen testen, dann ausweiten.
2. Asset‑Reviews: Wöchentlich automatisch generierte Texte prüfen.
3. Negativ-Keyword-Pflege: Regelmäßig Listen aktualisieren.
4. Smart Bidding: Ziel-CPA/ROAS nutzen und Max‑CPC-Limits setzen.
5. Keyword-Insights: Neue Suchbegriffe für Content und Keywords nutzen.
6. URL-Report: Regelmäßig prüfen, welche Seiten die KI verwendet.
7. Markenplatzierung: Brand Controls zur Steuerung nutzen.
8. Performance-Vergleich: KPIs vor und nach AI Max messen.
9. Fachliche Unterstützung: Ihr könnt Euch jederzeit an die Google Ads Agentur aus Düsseldorf wenden, um technische und strategische Expertise zu erhalten.
10. Fortlaufende Weiterbildung: Bleibt über Googles Updates informiert und passt Eure Strategie laufend an.

 

6. Wann Ihr AI Max stummschalten solltet

Es gibt bestimmte Situationen, in denen Ihr AI Max besser pausieren solltet. Beispielsweise bei saisonalen Kampagnen mit sehr spezifischen Aktionen, bei denen eine gezielte Steuerung besonders wichtig ist. Auch während umfangreicher Website-Relaunches empfiehlt es sich, die KI vorübergehend auszusetzen, um unerwünschte Auswirkungen auf die Performance zu vermeiden. Zudem ist es sinnvoll, AI Max zu pausieren, wenn Ihr neue Zielgruppen manuell testen möchtet, um klare und kontrollierte Ergebnisse zu erhalten. In diesen Fällen ermöglicht das Pausieren eine bessere Steuerung und Planung Eurer Kampagnen.

7. Fazit

AI Max für Suchkampagnen bietet beeindruckende Automatisierung und Effizienzsteigerung für Google Ads. Es lohnt sich besonders für große Konten und Shops, spart Zeit und liefert wertvolle Insights. Damit Eure Kampagnen aber weiterhin präzise gesteuert werden, sind regelmäßige Asset‑Reviews, Negativ‑Keyword-Pflege und feste Gebotsgrenzen unerlässlich. Mit einem schrittweisen Roll‑out, aktivem Monitoring und – bei Bedarf – Unterstützung durch die Google Ads Agentur holt Ihr das Maximum aus AI Max heraus und behaltet stets die Kontrolle.