Die wichtigsten Google Ads-Neuigkeiten im Dezember 2024
Autor: Alex Rodionov
Google Ads stellt 2025 einige wichtige Weichen neu: Video-Kampagnen werden zu Demand Gen umgebaut, Shopping-Kampagnen konkurrieren direkt mit Performance Max, und Automatisierung gewinnt weiter an Bedeutung. In diesem Beitrag erfahrt Ihr kompakt, was sich ändert und worauf Ihr Euch jetzt vorbereiten solltet.
1. Video-Kampagnen werden durch Demand Gen ersetzt
Ab dem zweiten Quartal 2025 werden Video Action Kampagnen (VAC) auf Demand Gen umgestellt. Dieser Wechsel ermöglicht es Werbetreibenden, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und verschiedene Anzeigenformate zu kombinieren, um die Leistung zu steigern. Laut internen Google-Daten führten Kampagnen, die sowohl Video- als auch Bildanzeigen verwendeten, zu einer Steigerung der Conversions um 20% bei gleichen Kosten pro Aktion im Vergleich zu solchen, die nur Videoanzeigen einsetzten. Quelle
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Demand Gen-Kampagnen in der Regel höhere Budgetanforderungen haben. Google empfiehlt, das tägliche Budget auf etwa das 15-fache des angestrebten Cost-per-Acquisition (CPA) oder das 20-fache des durchschnittlichen Conversion-Werts zu setzen. Dies bedeutet, dass Demand Gen-Kampagnen eher für Unternehmen mit höheren Werbebudgets geeignet sind. Quelle
2. Shopping-Kampagnen erhalten die gleiche Priorität wie Performance Max (P-Max)
Google hat die Interaktion zwischen Performance Max und Standard Shopping Kampagnen geändert. Anstatt dass Performance Max automatisch Vorrang vor Standard Shopping hat, gilt nun das Prinzip „höchster Anzeigenrang gewinnt“. Dies bedeutet, dass die Kampagne mit dem höchsten Anzeigenrang die Auktion gewinnt, unabhängig davon, ob es sich um Performance Max oder Standard Shopping handelt. Diese Änderung soll mehr Flexibilität bei der Kampagnenverwaltung bieten und die Komplexität beim Testen reduzieren. Quelle
3. Weitere Überlegungen
- Automatisierung und KI in Google Ads: Google setzt zunehmend auf Künstliche Intelligenz und Automatisierung, um die Effizienz von Werbekampagnen zu steigern. Funktionen wie Smart Bidding und maschinelles Lernen optimieren Gebote und Zielgruppenansprache in Echtzeit.
- Integration von Video und Bildanzeigen: Die Kombination von Video- und Bildanzeigen in einer Kampagne kann die Reichweite erhöhen und die Interaktion mit potenziellen Kunden verbessern. Demand Gen ermöglicht es, beide Formate effektiv zu nutzen.
Ein weiteres hilfreiches Video, das die Umstellung von Video Action Kampagnen auf Demand Gen erläutert, findet Ihr hier (allerdings auf Englisch):
