Google Ads Kampagnenarten 2025 erklärt: Welche passt zu Euch?

Ihr plant Eure nächste Werbekampagne und fragt Euch, welche Google Ads Kampagnenarten es aktuell gibt und wie Ihr sie optimal einsetzen könnt? Die Wahl des richtigen Kampagnentyps entscheidet darüber, ob Ihr Eure Ziele – sei es Traffic, Leads, Verkäufe, App-Installs oder Markenbekanntheit – effizient erreicht oder Budget unnötig verbrennt. In diesem ausführlichen Leitfaden erfahrt Ihr alles Wichtige zu den einzelnen Typen, erhaltet eine Vergleichstabelle, Best Practices, typische Budgets, häufige Fehler und Beispiele.

1. Warum die Wahl des Kampagnentyps entscheidend ist

Jeder Kampagnentyp bei Google Ads verfolgt ein anderes Ziel und spricht Eure Zielgruppen in spezifischen Situationen an. Wenn Ihr beispielsweise vor allem Conversions erzielen wollt, ist eine Performance Max–Kampagne sinnvoller als eine reine Display-Kampagne zur Markenbekanntheit. Unternehmer, die Leads generieren mit Google Ads möchten, setzen oft auf Suchkampagnen mit präzisen Keywords. E-Commerce-Anbieter nutzen Shopping-Kampagnen für direkte Produktverkäufe. App-Developer hingegen heben mit App-Kampagnen Installationszahlen. Die falsche Wahl führt häufig zu schlechtem ROI und niedrigen Qualitätsfaktoren.

2. Übersichtstabelle der Google Ads Kampagnenarten

3. Ausführliche Beschreibung der Kampagnenarten

3.1 Performance Max

Die Performance Max-Kampagne bündelt alle Google-Kanäle: Suche, Display, YouTube, Discover und Gmail. Ihr ladet Text-Assets, Bilder und Videos hoch und definiert Eure Conversion-Ziele (z. B. Kauf, Lead, Seitenaufruf). Google optimiert dann autonom Gebote und Auslieferung basierend auf Machine Learning. Laut offizieller Google-Dokumentation erzielen Advertiser mit Performance Max bis zu 20 % mehr Conversions bei gleichen Budgets.

▶ Ideal für: E-Commerce-Unternehmen, die mehrere Kanäle gleichzeitig skalieren und minimalen manuellen Aufwand wünschen. Wenn Ihr Eure Google Ads Optimierung weiter professionalisieren wollt, integriert dynamische Feeds und aktualisiert regelmäßig Eure Creatives.

3.2 Suchkampagne

Suchkampagnen sind das Rückgrat jeder Google-Ads-Strategie. Ihr wählt Keywords, schreibt Anzeigentexte und setzt Budgets sowie Gebotsstrategien (z. B. Maximize Clicks, Target CPA). Durch präzises Matching (Exact, Phrase, Broad Match Modifier) erreicht Ihr Nutzer genau im Moment der Suche. Ein strukturierter Aufbau in thematische Anzeigengruppen steigert die Relevanz und senkt den CPC.

▶ Ideal für: Unternehmen, die sofort qualifizierten Traffic und Leads wünschen. Für Einsteiger, die Google Ads einrichten wollen, empfiehlt sich meine Schritt-für-Schritt-Beratung, um Fehler zu vermeiden.

3.3 Demand Gen

Die neue Demand Gen-Kampagne kombiniert Bild- und Videoanzeigen in YouTube, Discover und Gmail. Ziel ist, Interesse zu wecken, bevor Nutzer aktiv suchen. Ihr erreicht potenzielle Kunden früh im Kaufentscheidungsprozess und könnt sie mit weiterführenden Inhalten (z. B. Whitepaper, Webinare) qualitativ ansprechen.

▶ Ideal für: Produkt-Launches, saisonale Kampagnen oder Bildungsangebote. Für strategische Planung und Content-Erstellung nutzen viele Unternehmen mein Angebot zur Google Ads Beratung.

3.4 Display

Display-Kampagnen verschaffen Euch Zugang zu über 3 Millionen Websites und Apps im Google Display-Netzwerk. Ihr könnt statische Banner, responsive Anzeigen und interaktive Formate schalten. Mit Remarketing erreicht Ihr Besucher, die Eure Seite bereits besucht haben, erneut und steigert die Conversion-Wahrscheinlichkeit. Dynamisches Remarketing zeigt automatisch Produkte, die Nutzer zuvor angeschaut haben.

▶ Ideal für: Branding, Awareness und Retargeting. Wenn Ihr Unterstützung sucht, hilft eine Google Ads Agentur aus Düsseldorf bei Setup, Creative-Produktion und Audience-Targeting.

3.5 Shopping

Shopping-Kampagnen zeigen Eure Produkte mitsamt Bild, Preis und Bewertung direkt in den Google-Suchergebnissen und im Shopping-Tab. Ihr verknüpft Euer Merchant Center mit Google Ads, synchronisiert Produktfeed und legt Gebote auf SKU- oder Kategorie-Ebene fest. Branchenstudien zeigen, dass Shopping-Kampagnen häufig eine um 25–30 % höhere Klickrate als Textanzeigen erzielen.

▶ Ideal für: E-Commerce-Shops und Retailer. Eine Google Shopping Agentur unterstützt Euch bei Feed-Optimierung, Strukturierung und Gebotsstrategien.

3.6 Video

Video-Kampagnen bieten In-Stream- und Video-Discovery-Formate auf YouTube und Partnerseiten. Ihr könnt TrueView for Action-Anzeigen schalten, die mit Call-to-Action-Overlays und End Cards arbeiten, um Klicks auf Eure Landing Page zu erzielen. Dank Targeting nach Interessen, Demografie und Affinity-Gruppen erreicht Ihr genau die richtige Zielgruppe.

▶ Ideal für: Markenbotschaften, Tutorials und Launch-Videos. In Kombination mit Performance Max lässt sich Eure Reichweite weiter steigern.

3.7 App

App-Kampagnen automatisieren den Prozess, Eure Anzeigen auf Suche, Play Store, YouTube und im Display-Netzwerk auszuspielen. Ihr definiert Budget, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, und Google optimiert die Auslieferung auf App-Installationen oder In-App-Aktionen. Besonders effektiv für Gaming-Apps und Service-Apps.

▶ Ideal für: App-Developer und Mobile-Startups. Wenn Ihr auf Freelance-Basis arbeiten möchtet, empfiehlt sich ein erfahrener Google Ads Freelancer.

4. Kampagnentypen entlang des Marketing-Funnels einsetzen

Eine erfolgreiche Google Ads Strategie nutzt verschiedene Kampagnentypen entlang des Marketing-Funnels:

1. Awareness: Startet mit Display und Video, um Aufmerksamkeit aufzubauen.
2. Consideration: Setzt Demand Gen und Performance Max ein, um Interesse zu vertiefen.
3. Conversion: Fokussiert Euch auf Such und Shopping, um Abschlüsse oder Leads zu generieren.
4. Retention: Nutzt Remarketing über Display und App-Kampagnen, um Bestandskunden zu reaktivieren.

5. Best Practices & Optimierungstipps

• Kennt Eure Zielgruppen: Ihr müsst Eure Zielgruppen ganz genau kennen und die Kampagnen dafür ausrichten, sonst werden die Google Ads Kampagnen nicht effizient laufen.
• Smart Bidding: Nutzt automatisierte Gebotsstrategien wie Target CPA oder Maximize Conversions nur wenn es genug Conversion-Daten in Eurem Konto gesammelt werden konnten.
• A/B-Testing: Testet Anzeigentexte, Creatives und Landing Pages kontinuierlich.
• Conversion-Tracking: Vergewissert Euch, dass alle wichtigen Aktionen erfasst werden mit einem Google Ads Check.
• Budgetallokation: Teilt Budgets nach Funnel-Phase auf und priorisiert leistungsstarke Kampagnen.
• Regelmäßige Audits: Prüft wöchentlich Anzeigengruppen, Suchbegriffe und Gebote.
• Reporting: Nutzt Dashboards oder Tools wie Data Studio, um KPI-Trends im Blick zu behalten.

6. Häufige Fehler und wie Ihr sie vermeidet

• Zu breite Keyword-Listen: Verwendet statt Broad Match Modifier eher Phrase oder Exact Match, um irrelevanten Traffic zu reduzieren.
• Kein Remarketing: Erkenntnis: Bis zu 70 % der Besucher konvertieren nicht beim ersten Besuch.
• Unklare Landing Pages: Jede Kampagne sollte auf eine optimierte, relevante Landing Page verlinken.
• Fehlende Assets bei den Suchanzeigen: Ohne ausreichend Assets ist Eure Anzeige nicht so sichtbar, wie sie sein könnte.
• Alle Google-Automatisierung aktivieren: Schaltet die meisten Automatisierungen von Google aus, und steuert die Kampagnen manuell.

7. Tools & Ressourcen

• Google Ads Editor: Bulk-Änderungen offline vornehmen.
• Google Analytics & Data Studio: Reporting und Funnel-Analyse.
• Screaming Frog: Landing Page- und Tracking-Audit.
• Keyword-Planer & Trends: Recherche und Saisonalität prüfen.
• Meine Google Ads Agentur aus Düsseldorf bietet gezielte Tool-Integrationen und Dashboards.

8. Fazit und Eure nächsten Schritte

Die Wahl der richtigen Google Ads Kampagnenarten ist essenziell für den Erfolg Eurer Online-Marketing-Maßnahmen. Von Performance Max für umfassende Conversions über Such- und Shopping-Kampagnen bis hin zu Display, Video, Demand Gen und App-Kampagnen – jede Option hat ihren Platz im Marketing-Mix. Analysiert Eure Ziele, investiert in Testing und Optimierung, nutzt Automatisierungsfunktionen und verfolgt kontinuierlich Eure KPIs.

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