Digital Marketing News Juni 2025: AI Max, Tracking-Fristen & neue P-Max-Insights

Im Juni 2025 gab es einige bemerkenswerte Neuerungen und Updates im Bereich Digital Marketing. In diesem Artikel fasse ich für Euch die wichtigsten Themen zusammen.

1. Google AI Max für Suchkampagnen

Google hat im Juni 2025 offiziell Google AI Max für Suchkampagnen angekündigt. Dabei handelt es sich um eine erweiterte KI-basierte Lösung, die Eure Suchkampagnen mit noch präziseren Gebotsstrategien und automatisierter Anzeigenerstellung versorgt. Folgende Kernpunkte wurden hervorgehoben:

• Fortgeschrittene Gebotsoptimierung: AI Max analysiert große Mengen an Signalen in Echtzeit, um Gebote flexibler anzupassen und Eure Conversions zu maximieren.
• Automatisierte Anzeigenerstellung: Mithilfe von maschinellem Lernen werden Anzeigentexte auf Basis historischer Performance-Daten produziert und in mehreren Varianten getestet.
• Vorhersagen & Insights: AI Max liefert Prognosen für voraussichtliche Keyword-Performance und schlägt Optimierungen vor, noch bevor Eure Kampagnen live gehen.

Meine Meinung: Ich denke, das wird eine Option für Eure Suchkampagnen sein, die Ihr optional auswählen könnt. Ich glaube nicht, dass daraus eine neue Kampagnenart entstehen wird. Außerdem denke ich, dass das eher zu einer P-Max lite Variante führt, bei der Anzeigen ohne manuell ausgewählte Keywords ausgespielt werden, aber nur als Suchtextanzeigen erscheinen (im Gegensatz zu P-Max, wo Anzeigen auch auf anderen Google-Plattformen laufen). Ich bin auch etwas skeptisch, weil Google Euch immer mehr Kontrolle wegnehmen möchte.

Quelle: Google Blog

2. P-Max Updates

Auch die Performance Max (P-Max) Kampagnen erhalten im Juni 2025 mehrere wichtige Erweiterungen. Ich habe die Neuerungen für Euch in drei Unterbereiche gegliedert:

2.1 Channel Performance Reporting – inklusive Kostenmetriken

Nach intensiver Testphase und umfangreichem Feedback ist das Channel Reporting für P-Max nun als offene Beta angekündigt. Die Features im Einzelnen:

• Interaktive Datenvisualisierungen: Neue Grafiken zeigen, welche Kanäle (z. B. Suchnetzwerk, Display, YouTube, Shopping) wie zu Eurem Gesamterfolg beitragen. Ihr könnt detailliert segmentieren, um zu sehen, wie Produkt-Feeds oder Video-Assets auf den verschiedenen Kanälen performen.
• Granulare Tabellenansicht: In einem detaillierten Tabellenformat werden Metriken wie Impressionen, Klicks, Kosten und Conversions je Kanal aufgelistet. Die Auswahl an Spalten ist flexibel, ebenso Segmentierungen. Daten könnt Ihr bei Bedarf herunterladen.
• Diagnose-Tools auf Kanalebene: Neue Diagnostics-Hinweise helfen Euch dabei, potenzielle Konfigurationsfehler oder Optimierungsansätze je Kanal zu identifizieren.

Meine Meinung: Spannend, eine gute Entwicklung. Google hat auf Euer Feedback gehört. Viele von Euch wünschen sich mehr Transparenz. Früher musste man dafür Scripts nutzen, und auch so kam man nicht an alle Daten. Gut.

Quelle: Google Blog

2.2 Detailed Asset Reporting – für P-Max, Such- & Display-Kampagnen

In den kommenden Monaten wird es ein detailliertes Asset-Reporting sowohl für P-Max als auch für Eure Such- und Display-Kampagnen geben. Folgendes könnt Ihr erwarten:

• Asset-Level Metriken: Impressionen, Klicks und Kosten werden jeweils auf Ebene einzelner Assets (Bilder, Videos, Headlines, Beschreibungen) ausgewiesen.
• Suchkampagnen: Mehr Einblicke in responsive Suchanzeigen – z. B. welche Überschriften und Beschreibungen Euch die meisten Conversions bringen. Zusätzlich wird das finale URL-Reporting erweitert.
• Display-Kampagnen: Für responsive Display-Anzeigen gibt es zukünftig umfassende Asset-Metriken, sodass Ihr genau seht, welche Bild- oder Textvarianten besonders gut funktionieren.

Meine Meinung: Eine gute Entwicklung. Mehr Insights sind immer gut, auch wenn Ihr sie nicht täglich nutzt.

Quelle: Google Blog

2.3 P-Max Search Terms Reporting – Rollout

Ein weiterer wichtiger Meilenstein: Das Search Terms Reporting für P-Max Kampagnen wird ab sofort ausgerollt. Einige Eurer Accounts haben den Zugang bereits erhalten. Das bedeutet für Euch:

• Ihr bekommt denselben Umfang an Suchanfragen-Daten, wie Ihr ihn bereits aus Such- und Standard-Shopping-Kampagnen kennt.
• Dadurch lässt sich besser nachvollziehen, über welche Suchbegriffe Nutzer auf Eure P-Max-Anzeigen stoßen, und Ihr könnt Ausschlusslisten (Negativ-Keywords) gezielter pflegen.

Meine Meinung: Eine gute Entwicklung. Mehr Insights sind immer gut, auch wenn Ihr sie nicht täglich nutzt.

Quelle: Google Blog

3. Tracking-Deadline für Shopify-Nutzer

Shopify-Händler wurden im Juni 2025 daran erinnert, dass eine wichtige Tracking-Deadline bevorsteht:

• Hintergrund: Aufgrund von Datenschutzbestimmungen (insbesondere iOS-Updates und neuen EU-Vorgaben) müsst Ihr als Shopify-Nutzer bis zu einem festgelegten Stichtag Euer Tracking (Google Analytics, Facebook Pixel, TikTok Pixel etc.) auf ein aktualisiertes, datenschutzkonformes Setup umstellen.
• Konkreter Stichtag: Laut den offiziellen Shopify-Dokumentationen muss die Umstellung bis spätestens 15. Juli 2025 erfolgen. Nach diesem Datum könnten unvollständige Tracking-Daten die Optimierung Eurer Kampagnen erheblich erschweren oder zu Einschränkungen bei Werbekonten führen.
• Empfohlene Schritte:
  • Aktualisiert auf die neueste Version der empfohlenen Tracking-Apps im Shopify App Store.
  • Stellt sicher, dass Euer Einwilligungsbanner (Cookie-Banner) DSGVO-konform ist und möglichst granulares Consent-Management anbietet.
  • Prüft Eure Facebook- und Google Ads-Verknüpfungen und aktualisiert die Tracking-Codes, falls noch die alten Versionen aktiv sind.

Meine Meinung: Ich persönlich betreue aktuell keine Kunden, die Shopify nutzen, deswegen mache ich mir hier keine Sorgen. Für Euch, die Shopify nutzen: Verpasst es nicht.

Quelle: Shopify Changelog

4. AI-Übersichten in der Google Search Console

Google arbeitet aktuell daran, in der Search Console sogenannte AI-Übersichten zu integrieren. Diese sollen in den kommenden Wochen verfügbar sein und bieten Euch Folgendes:

• Automatisierte Zusammenfassungen: Mithilfe von KI-generierten Reports, die auf Crawling- und Indexierungsdaten basieren, werden Euch auf einen Blick potenzielle technische SEO-Probleme, Indexierungsfehler und Optimierungsempfehlungen angezeigt.
• Trenderkennung: KI-gestützte Algorithmen sollen ungewöhnliche Traffic-Schwankungen, plötzliche Ranking-Veränderungen oder Crawling-Statistiken (z. B. erhöhte 5xx-Fehler) direkt hervorheben und Euch Handlungsempfehlungen ausgeben.
• Content-Analyse: Mithilfe von Natural Language Processing (NLP) bekommt Ihr Einblick, welche Seitenstrukturen derzeit gut ranken, und könnt Eure Inhalte kategorisch nach Themenclustern sortieren.

Meine Meinung: Es gibt das Dashboard bei mir in der GSC noch nicht. Finde ich aber auf jeden Fall ein Muss. Ihr müsst ja die SEO-Ergebnisse von den GEO-Ergebnissen trennen können. Bin gespannt, wie die Metriken aussehen werden.

Quelle: Search Engine Land

Fazit & Ausblick

Der Juni 2025 hat erneut gezeigt, dass KI und Automatisierung weiterhin im Zentrum der Digital-Marketing-Entwicklungen stehen. Von Google AI Max über verbesserte P-Max-Reports bis zu neuen Funktionen in der Search Console: Wenn Ihr in Zukunft vorne mitspielen wollt, müsst Ihr Euch intensiv mit diesen Neuerungen auseinandersetzen und Eure Kampagnen entsprechend anpassen.