Online Marketing News Januar 2026: KI, Google Ads und SEO im Fokus

Google KI‑Modus wird in KI‑Übersichten eingeblendet

Google integriert den KI-Modus direkt in die KI-Übersichten. Das ist kein Wunder, denn Google pusht diesen Modus stark. Ich denke allerdings, dass der KI-Modus insgesamt noch nicht so intensiv genutzt wird. Gleichzeitig zeigt der steigende Marktanteil von Gemini, dass Google im KI-Bereich klar Marktanteile gewinnt. Kein überraschendes Update, aber logisch.

Direkter Bild-Upload aus der Google-Suchleiste führt in den KI-Modus

In einigen Ländern kann man direkt über die Suchleiste ein Bild hochladen, das den Nutzer automatisch in den KI-Modus bringt. Wieder kein Wunder – Google treibt den KI-Modus aggressiv voran. Für Nutzer mag es praktisch sein, für Marketer bedeutet es noch mehr Konkurrenz um Sichtbarkeit.

Google veröffentlicht eigenes llms.txt

Google hat ein eigenes llms.txt veröffentlicht, das kurz darauf wieder gelöscht wurde. Ich denke, das war eher ein Fehler oder ein Trolling. Ernsthaft gemeint war das wohl nicht, denn die Datei wurde schnell entfernt. Interessant, zeigt aber Googles Experimentierfreude.

ChatGPT verliert Nutzer – Gemini gewinnt Marktanteil

Gemini gewinnt aktuell Marktanteile im KI-Bereich, während ChatGPT Nutzer stagniert oder leicht verliert. Spannend, ich denke, dass Gemini weiter wachsen wird, vor allem weil Google KI direkt in bestehende Such- und Analyseprozesse integriert.

Neue Zeitauflösungen in der GSC

Endlich kann man Performance-Daten in der GSC nach Stunden, Tagen, Wochen und Monaten auswerten. Ich finde das sehr nützlich, um Trends genauer zu erkennen. Früher war das nur schwer möglich, und die neue Einstellung macht Analysen deutlich einfacher und praxisnaher.

Google: Kein Zusammenhang zwischen organischen Rankings und Discovery

Google betont, dass organische Rankings und Sichtbarkeit in Discovery unabhängig voneinander sind. Ich finde das interessant, da es viel diskutiert wurde. Für Publisher bedeutet es, dass Discovery Traffic zwar wertvoll ist, aber nicht automatisch durch SEO beeinflusst wird.

Google Preferred Sources expandiert global

Google Preferred Sources wird weltweit verfügbar. Das stärkt etablierte Quellen und erhöht Barrieren für neue Anbieter. Ich sehe das als logischen Schritt, um Qualität zu priorisieren, aber es zeigt auch, dass Google seine Kontrolle über News-Feeds weiter ausbaut.

Image Animation in mobilen Google Search Ads

Animierte Bilder in mobilen Search Ads bieten neue kreative Möglichkeiten und mehr Aufmerksamkeit auf mobilen Geräten. Ich finde das interessant, aber es zeigt auch, dass Ads gegenüber organischem Traffic immer dominanter werden.

AI Max vs. Genau passende Keywords

Google sagt, AI Max sei wie Auto-Complete und habe keine höhere Priorität als „Genau passend“. In der Praxis scheinen AI-gesteuerte Ausspielungen aber oft dominanter. Ich persönlich beobachte, dass Exact Match an Einfluss verliert, während Broad Match in AI Overview Ads bevorzugt wird.

Google: AI SEO ist einfach SEO

Google macht klar: AI SEO und klassisches SEO sind dasselbe. Ich stimme dem zu. Letztendlich geht es um gute, richtig umgesetzte SEO. Viele „GEO-Anbieter“ verkaufen Service ohne wirklich zu verstehen, worum es geht. Wer starke Inhalte und Brand aufbaut, gewinnt auch im KI-Zeitalter.

Google verklagt SerpAPI

Die Klage gegen SerpAPI zeigt, dass Google die Kontrolle über SERP-Daten streng schützt. Für SEOs bedeutet das, dass man stärker auf First-Party-Daten setzen muss. Ich sehe das als Zeichen, dass Transparenz schwieriger wird, aber es zwingt zur professionelleren Datennutzung.

Google Maps nur noch über Demand Gen Kampagnen

Maps-Kampagnen wandern in Demand Gen. Das automatisiert lokale Ads stärker. Ich finde das sinnvoll, auch wenn es weniger Granularität erlaubt.

Discovery als Ersatz für fehlenden organischen Traffic?

Publisher überlegen, ob Discovery klassischen SEO-Traffic ersetzen kann. Kurzfristig vielleicht, langfristig riskant. Ich finde, dass Discovery ergänzend, aber nicht als Ersatz genutzt werden sollte.

So viele Google Maps-Rezensionen 2025 gelöscht wie noch nie

2025 wurden weltweit Rekordzahlen an Maps-Rezensionen gelöscht. In Deutschland waren besonders viele negative Bewertungen betroffen. Ich finde das auffällig, aber nachvollziehbar aus Googles Sicht, um Spam und Missbrauch zu reduzieren.

Google Ads: Zielgruppengröße von 1.000 auf 100 gesenkt

Remarketing-Listen können jetzt schon ab 100 Nutzern genutzt werden. Ich finde das großartig, besonders für B2B und Nischenzielgruppen. Es erlaubt präzisere und effizientere Kampagnen für kleinere Zielgruppen.

Zusammenfassung

Google integriert KI in alle Bereiche: Suche, Ads, GSC und Discovery. Klassische SEO-Prinzipien bleiben, aber Automatisierung und KI-getriebene Ausspielungen gewinnen an Einfluss. Für Marketer heißt das: gute SEO bleibt zentral, KI muss verstanden und genutzt werden, aber die Grundprinzipien ändern sich nicht.