Google Ads für Wohnen auf Zeit – Mehr Buchungsanfragen, weniger Streuverlust
Projektstart: September 2025
Die Betreuung der Google Ads Konten startete im September 2025. Übernommen wurden mehrere Konten mit Kampagnen auf Deutsch und Englisch – für Nutzer innerhalb und außerhalb Deutschlands. Die wichtigiste Zielgruppe: Expats, die mittelfristig eine möblierte Wohnung in Deutschland suchen. Ein Premium-Produkt, das zahlungskräftige Nutzer erfordert und einen längeren Entscheidungsprozess mit sich bringt.
Vorher-Nachher-Vergleich · 6 Monate · Englischsprachige Kampagnen in Deutschland
Maßnahmen
Bei der Übernahme wurden kritische Probleme identifiziert, die Budget vernichteten ohne Ergebnis zu liefern.
1. Scam-Klicks über Suchnetzwerkpartner eliminiert
Das Suchnetzwerk-Partnernetzwerk generierte massenhaft automatisierte Bot-Klicks über Websites in Indien und Pakistan. Günstig pro Klick, aber null Conversion-Relevanz. Das Netzwerk wurde deaktiviert, das Budget umgeleitet.
2. Konsequente Sprachtrennung (DE / EN)
Ohne saubere Trennung landen Expats auf falschen Seiten – schlechtere Klickrate, höhere Absprungrate. Durch mehrsprachige Kompetenz wurden irrelevante Sprachen ausgeschlossen. Ergebnis: −17,47% CPC.
3. Tausende irrelevante Keywords ausgeschlossen
Systematischer Aufbau von Negativ-Listen – mehrere Tausend Keywords über alle Konten. Kein Streuverlust bei einem Premium-Produkt, das zahlungskräftige Nutzer erfordert.
Strategie und Skalierung
1. Strategischer Split: Suchkampagnen und Performance Max
Klare Trennung zwischen Search-Kampagnen (kontrollierter Intent-Traffic) und Performance Max (Reichweite & Skalierung). Neue Keyword-Recherchen, neue Themencluster, neue Anzeigentexte – nicht nur optimieren, sondern neu aufstellen. Ergebnis: +27,68% Conversions und +43,50% höherer Buchungswert.
2. Wettbewerbsstrategie im Brand-Bereich
Ab August 2025 boten Konkurrenten verstärkt auf den Markennamen meines Kunden – ein teures Problem. Gezielte Gegenstrategien wurden entwickelt und umgesetzt, um die Sichtbarkeit zu sichern und die Brand-CPCs gezielt zu senken.
Möchtet Ihr ähnliche Ergebnisse erzielen?
+27,68% mehr Buchungsanfragen, +43,50% höherer Buchungswert – bei sinkendem CPC. Nicht durch Zufall, sondern durch strukturierte Analyse, das Erkennen von versteckten Budget-Verlusten und eine klare Kampagnenstrategie. Wer im Markt Wohnen auf Zeit skalieren will, braucht mehr als Standard-Optimierung.